#98 – Wie Krombacher mit Ready2Drink im E-Com mitmischt – mit Elena Senger von Krombacher
Shownotes
In dieser Folge des New Com Podcasts zapfen wir die Insights von Krombacher an: Elena Senger ist E-Commerce-Managerin bei der Brauerei und hauptverantwortlich für den Online-Shop Ready2Drink, über den Krombacher neben dem traditionellen LEH das eigene Getränke-Portfolio verkauft. Das Ziel: als Traditionsunternehmen auch die junge Zielgruppe erreichen. Dafür setzen sie auf eigene Marken und Lizenzprodukte wie zum Beispiel Krombacher Spezi, Orangina, Schweppes und Dr. Pepper oder spezielle Bundles, Limited Editions und Merch.
Vor Kurzem hat Krombacher auch erstmalig ein E-Com-Only-Produkt auf den Markt gebracht: Das Knabe Malz ist in Zusammenarbeit mit dem Streamer HandsOfBlood entstanden und sorgte für einen regelrechten Hype. Innerhalb von nur 24 Stunden waren die 150.000 Dosen Malzbier bereits komplett ausverkauft – eine echte Überraschung für das Team!
Im Podcast erzählt Elena, wie es nach der erfolgreichen Kooperation nun weitergeht, wieso Ready2Drink quasi wie eine eigene Marktforschungs-Einheit innerhalb von Krombacher funktioniert, welche Insights und Learnings das Unternehmen bisher aus dem Multibrand-Onlineshop ziehen konnte und wie sie Kommunikation und Community denken.
Viel Spaß beim Anhören!
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